告诉大家一个坏消息：接下来的一段时期市场会很难。还要告诉大家一个好消息：大家的日子都不好过，也没有什么可以紧张和担心的。这是阿里巴巴创始人马云送给所有浙商的两句话，这也正是对当前中国家电产业的真实素描。马云同时还给家电业未来发展指明三大商业风口。

“大家都要做好足够的心理准备，接下来的5-15个月会很艰难，但是未来5-15年一定会很好，因为反腐败为市场经济走向更加透明、更加规范化打下了一个基础。第二是中国提出要消灭贫困，这是千载难逢的机会。”

近日，阿里巴巴创始人马在云浙商大会上向所有浙商提出“要有眼光、有胸怀，要能看到未来十年。”他同时还给出建议，未来一定要抓住三个风口——消费拉动、改革、科技。这也为当前中国家电产业的转型升级提明方向。

虽然，近年来浓重的阴霾一直笼罩着家电市场，市场的不景气甚至让很多人丧失对未来的信心。虽说接下来的一段时期，家电市场的困难同样显而易见。不过从长远看，未来市场将更透明、更规范，只要抓住三大风口——消费拉动、改革、科技，未来5年中国家电产业将重现辉煌。

市场很坏，但企业要敢于折腾

对现在的家电市场来说，低迷是常态，不单单一个行业如此，更不单单一家企业如此。

就宏观环境来说，人民币贬值，资本继续外流，股市震荡，出口减少等等，都会影响企业的发展。对家电行业而言，更是面临产能过剩，市场容量相对饱和，产业结构亟需升级等问题。这些问题，都不是短期内可以解决的，也不可能靠一场场厂商的终端推广促销来解决的。

形势虽然严峻，可所有家电人都没必要过分紧张和悲观。中国家电业有许多优秀的企业和商家，大都经历过困难时代，没有内乱外痛，不经历困境打磨，企业不可能成长起来。每一次的暴风雨，都是一次磨练，只要有坚强的心，有克服困难的智慧和勇气，就会看到未来的彩虹。

马云就公开提醒，“经济不好时候一定要冷静。暴风雨来的时候，有一个人有伞、有一个人有雨衣，但最终是没有雨具的人先到了终点，因为他懂得躲雨。”由此可以看出，中国经济短期内的困难，很大程度上是因为反腐转型带来的阵痛。所以困难只是暂时的，阵痛过后的中国市场经济必然会更透明、更规范。

这背后也意味着政府的宏观调控和影响将逐步减弱，市场调控这只看不见的手会发挥越来越重要的作用。对于一些家电厂商来说，如果还想依靠政策红利抢市场，不踏踏实实以市场和消费者为导向，创造价值的企业，怕是会越来越不好过。

对于所有家电厂商来说，不要怕变，恰恰不变才是最可怕的，就现在的市场来说，变则通，变则赢。不管是产品、还是营销模式，亦或者是内部组织结构，只有跟随市场快速创新变革，才能保证企业的长远健康。

有这样一则故事，马车时代因为马路上马粪很多，大部分人都在考虑解决马粪的办法，只有一部分人想到了用汽车替代马车。所以，真正有长远眼光的家电企业和商家，需要看到未来的趋势，思考未来的问题，为未来而变革。

三大商业风口：消费、改革、科技

马云指出的未来中国经济发展的三大机会：消费、改革、科技，显然也为家电行业未来发展变革注放新的三大商业风口：

有不少人觉得，中国家电市场疲软，需求又相对饱和，没有政策和政府投资拉动，市场怎么可能好转。其实不然。实体连锁卖场萧条，可线上促销却又红红火火。再者，中国市场的消费潜力远未被挖掘彻底。

之所以当前消费市场不给力，根本原因在于消费需求得不到满足，没有适合自己的好产品怎么让用户买单?所以，要解决消费问题，所谓的供给侧改革必须要与需求侧改革打通，建立战略关系。

在改革方面，过去20年，互联网的出现和发展，让市场上发生了翻天覆地的变化。互联网让企业更直接的了解用户需求，改变了市场的消费习惯，很多企业因为把握住了互联网的脉搏脱颖而出，当然也有不少企业因为不适应这一变革而被淘汰。

在未来，大数据、云计算将会在市场中发挥越来越重要的作用，对家电企业来说，不能等着这些力量来革自己的命，更不能埋怨市场变化太快。要想赢，就需要在新的形势下，抓住风口，创造变革，引领变革。

科技的进步越来越快，科技给人生活带来的变化更是无法衡量。在未来，随时可能会爆发新一代的技术革命，可能是大数据时代，也可能在生物科技领域，也或许是关系人类健康的革命。

科技发展的方向有不确定性，但可以确定的是，如果企业能结合科技发展，实时更新自己的技术实力，与产品进行相应的结合，必将产生难以想象的收益。而中国的家电产业当前最为缺乏的，就是差异化的好产品、精品和科技新品。这也将成为整个产业未来5年甚至更长时间突破的方向。

市场形势风云起伏，以变应变是企业保持常胜的根本之道。特别是在当前，面对糟糕的市场形势，不消极，不抱怨，用勇气和智慧，紧抓三大风口，必能开辟一片新的天地。